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第543章 理查德米勒(1 / 2)

第543章 理查德·米勒

另外,帕玛强尼还能够利用古琦-爱马仕的针对顶层消费者的渠道,来扩展其腕表的销售。

可以说这一切,都是对帕玛强尼最为有利的结局。

陪着碧翠丝在瑞士游玩了几天,巴伦终于确定下来了收购山度士家族制表产业的事情。

古琦-爱马仕集团将从山度士基金会收购VMF机芯厂剩余的75%的股份,另外,也获得帕玛强尼公司的75%股份,另外的25%股份,依然在帕玛强尼的创始人米歇尔·帕玛强尼手中。

不得不说,之所以能够达成这一次的收购,巴伦的贵族身份也起到了一定的作用,就像是他个人使用宾利慕尚轿车,令许多富豪也开始对这款宾利新旗舰感兴趣一样,奢侈品领域,他这种具有“高贵血统”加持的老钱阶层,本来就能够起到引领作用。

当巴伦回到伦敦,准备参加一年一度的“嘉德日”活动的时候,古琦-爱马仕集团负责收购和管理腕表业务的高级副总裁哈德拉·佩恩还找上了另外一家年轻的腕表品牌——理查德·米勒(Richard Mille)。

理查德·米勒在十多年之后的知名度,还是非常高的,提到这个品牌,可能许多人首先想到的,就是“非常贵”!

的确,Richard Mille品牌旗下的表款都非常昂贵,平均售价在18万美元,约合华币就是124万,而且其中上千万华币的表款也并不少见——这远远超过了许多人传统印象中的高端品牌的价位,比如说百达翡丽、爱彼、江诗丹顿、朗格之流。

因此它也被称为“亿万富豪的入场券”……

实际上,理查德·米勒的创始人——Richard Mille本人完完全全不会制表、修表,他和钟表最大的渊源就是他曾在50岁前在Seiko和法国一家珠宝钟表店任职,从事过奢侈品营销、管理工作。

APRP是由爱彼的前员工Dominique Renaud和Giulio Papi两人在1986年共同创立,主攻的方向是设计、研发、生产高端复杂机芯,并不进行成表制作。

50岁,也就是年过半百以后他才跑来创立了属于自己的钟表品牌。

但它们还不够“与众不同”,还不够“出格”!

所以,“与众不同”就成了理查德·米勒品牌的立命之本。

多年的奢侈品营销、管理工作经验告诉Richard Mille,很多有巨大购买实力的客人已经不满足于购买诸如百达翡丽、江诗丹顿这类传统的贵金属腕表了,他们需要“与众不同”的产品。

不少大品牌的幕后技术就是来自于APRP,据不完全统计包括爱彼、朗格、万国、香奈儿、卡地亚

APRP原名叫“RP”,不过在1992年,因为资金问题,Dominique Renaud和Giulio Papi两人将大部分股份卖给了爱彼,由爱彼完全控股,由此改名为了“APRP”。

最初的时候,理查德·米勒的腕表,使用的就是Audemars Piguet Renaud & Papi(APRP)所生产的机芯。

有了高辨识度的外观设计以后还不够,理查德·米勒腕表还需要一颗足够强大的内“芯”。

而当时市场上,能看见的也就爱彼的皇家橡树、皇家橡树离岸、法兰克穆勒等。

2001年,经过2年的筹备、研发、设计、生产以后,理查德·米勒发布了品牌历史上第一款表RM001。

当时的陀飞轮还不像后来那样的“烂大街”,加上独特的酒桶形表壳、蓝宝石表盘等设计元素,理查德·米勒的腕表一经推出便一炮而红。

而他们初期的几款表,背后的技术力量正是来至于APRP。

事实上,在很长的一段时间内,理查德·米勒能够独立生产的,仅仅是表壳等外观件而已,最核心的机芯还是需要外购。

换句话说,理查德·米勒从创立开始,经过十几年的艰苦努力,终于成为了一个能生产表壳的公司了

但爱彼持有APRP近80%的股份,根据他们之间的合约,APRP生产的高端机芯必需一半供给爱彼,另一半才能外卖——APRP作为爱彼的亲儿子,必须优先满足爱彼的需求。

这对于此时完全没有研发能力的理查德·米勒来讲,那就尴尬了,毕竟他们同爱彼之间,也是竞争的关系,一旦理查德·米勒的品牌发展良好,说不定哪天就不能从APRP那里拿机芯了——或者APRP耍一点小聪明,卖给理查德·米勒残次品、拖延供货时间……

这肯定会令理查德·米勒遇到大麻烦,因此还是需要未雨绸缪。

在原时空的时候,就在今年,为了能够长久的同APRP进行合作,理查德·米勒几乎是以半卖半送的方式,将它们10%的股份给了爱彼,成为了爱彼的“干儿子”……

甚至更进一步的,理查德·米勒部分的店铺也是交给爱彼去运营。

不过现在,他们有了另外的一个选择,那就是即将被古驰-爱马仕集团收购的VMF机芯。

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